Chai del país celebra el orgullo del país

Té Tata Premium , la marca insignia del diverso portafolio de Tata Tea, ha estado celebrando la India y sus elementos de orgullo reflejados en su arte, cultura y herencia para el Día de la Independencia a través de su iniciativa #DeshKaGarv. Si bien el año pasado celebró momentos clave de orgullo de los 75 años de viaje posterior a la independencia de la India, este Tata Tea Premium del Día de la Independencia planea llevar a la nación a un colorido viaje de orgullo y gloria con suCampaña Desh Ke Dhaage, celebrando el rico legado de telares manuales de la India.

El rico patrimonio artístico cultural de la India se refleja en muchas artes, artesanías y tradiciones musicales diversas. Esta herencia diversa quizás se captura de manera más vívida y visible en los telares manuales de la India. Y con el tiempo, se ha entretejido intrincadamente en el tejido cultural de la India, convirtiéndose en una parte integral del patrimonio de la India.

Por lo tanto, en vísperas del Día de la Independencia, Tata Tea Premium – Desh Ki Chai rinde homenaje a esta forma de arte diversa y única a través de unacolección de paquetes de edición limitadaInspirado en los telares manuales de la India.

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Cada paquete sirve como un lienzo resplandeciente que da vida al increíble arte de los artesanos indios y sus creaciones atemporales. De la grandeza deSeda Banarasi en Uttar Pradeshhaciaintrincado Kanjeevaram de Tamil Nadu, del ilustreMuga Seda de Assama lo exquisitoPaithani de Maharashtra, cada telar manual teje un hilo de inmenso orgullo cultural.

La historia de estos paquetes se ha entrelazado en un TVC conmovedor conceptualizado por Mullen Lintas que celebra el vibrante legado del telar manual de la India. Cantado por el célebre cantante.Usha Uthup, quien es una conocedora de los telares manuales indios, la película difunde sonrisas y calidez mientras recorre el país, mostrando la diversidad de los telares manuales de la India y uniendo así a la India en un hermoso sentimiento de orgullo nacional. Cada marco rebosa amor y respeto, rindiendo homenaje a la artesanía de hábiles tejedores que han elaborado de manera intrincada nuestra identidad cultural. Desde la opulenta Banarasi Silk de Uttar Pradesh hasta la conmovedoraPhulkari de Punjab , la película teje una historia que no solo comunica sino que también conmemora cada uno de estos telares manuales de toda la India. El mensaje sincero al final de la película llama a todos los corazones a honrar los hilos que tejen la gloria de nuestra nación.

Como parte de la misma campaña, en OKHAI está disponible para su compra una colección especialmente seleccionada y elaborada por tejedores de todo el país. Los consumidores pueden comprar estos tejidos en www.OKHAI.org. Además, Tata Tea Premium contribuirá con un porcentaje de lo que los consumidores gasten en esta colección para el bienestar de la comunidad artesanal.

Comentando la iniciativa,Puneet Das, presidente - Bebidas envasadas (India y sur de Asia), Tata Consumer Products , dijo: “Mientras nos embarcamos en este extraordinario viaje en vísperas del Día de la Independencia con la iniciativa 'Desh Ka Garv', Tata Tea Premium celebra el orgullo colectivo de los talentosos artesanos de nuestra nación, rindiendo homenaje a su dedicación, artesanía y su contribución irremplazable. a nuestro patrimonio cultural. A través de nuestra conmovedora campaña, esperamos inspirar a todos los indios a abrazar y celebrar el legado de nuestros diversos telares manuales regionales, apreciando los hilos que tejen el orgullo de nuestra nación. Cada sorbo de Tata Tea Premium trae no sólo el sabor de la excelencia sino también la esencia de 'Desh ki Chai', una taza que nos une a todos en un tapiz de amor, unidad y orgullo”.

Arnab Chatterjee, cofundador de Tree Design dijo: “Si bien Tata Tea Premium celebra el espíritu de la India cada año con su iniciativa Desh Ka Garv, el objetivo de este año fue hacer que el pensamiento fuera aún más grandioso vinculándolo con un elemento que es exclusivo de la herencia de la India. Por eso, este año decidimos sumergirnos en la rica y vibrante cultura del tejido en telar manual de la India. Con cientos de años de antigüedad, lo sorprendente es la variedad disponible en todo el país y el talento que continúa practicando el tejido en telar manual y manteniendo viva y próspera esta forma de arte. En colaboración con el equipo de Tata Tea Premium, seleccionamos cuidadosamente y nos asociamos con once tejedores de todo el país, lo que dio como resultado una impresionante colección de paquetes de edición limitada, representativa de la cultura del telar manual de la India en los estados del norte, este, oeste y sur de la India. "

Al comentar sobre la campaña, Hari Krishnan, director ejecutivo de Mullen Lintas dice: “Fue emocionante trabajar en algo tan único. Rara vez se ve una marca rehaciendo su empaque como tributo a una forma de arte. El objetivo era simple: celebrar una de las formas artísticas más singulares de los telares manuales de la India, a través de paquetes de edición limitada inspirados en telares manuales en el Día de la Independencia. La idea estaba ahí, si lo miras bien, estos hilos son los que forman el tejido de la nación, retratan historias únicas de toda la India a través de motivos bordados en sus tejidos. La forma en que la película retrata estas historias únicas y la inspiración detrás de cada una de estas telas, a través de una combinación de animaciones llamativas y narraciones divertidas, lo convierte en un espectáculo encantador, al mismo tiempo que logra la comunicación de manera efectiva”.

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